今天，我們將介紹7個基礎(chǔ)，幫助您將SEO應(yīng)用于所有數(shù)字營銷活動。

搜索引擎優(yōu)化的基本原則，以獲得更好的排名

了解流行SEO策略背后的原理將使您能夠更有效地管理網(wǎng)站。你不會只是盲目地執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)——你會知道你為什么這么做，并且能夠?qū)⑦@些原則擴展到你所使用的單一戰(zhàn)術(shù)之外。以下是每個初學(xué)者都應(yīng)該知道的。

1.谷歌制定規(guī)則

絕大多數(shù)的搜索流量都通過谷歌——超過85%。最接近的競爭對手是必應(yīng)（Bing），該公司占比約6%。

由于大多數(shù)人使用谷歌SEO，你將主要針對谷歌的算法優(yōu)化網(wǎng)站。這意味著你應(yīng)該遵守谷歌的規(guī)則。閱讀推薦的最佳實踐，了解什么可能會使您的網(wǎng)站受到懲罰。谷歌為初學(xué)者提供了一整套SEO指南。好好利用它。

2.如果他們不會爬，他們就不能排名

在SEO中，有一些活動可以提高你的搜索排名，但也有一些活動是你無法排名的。可爬網(wǎng)網(wǎng)站是第二種類型之一。

為了讓谷歌和其他搜索引擎對你的網(wǎng)站進行排名，他們必須能夠處理它（也就是抓取它）。

為了使頁面易于抓取，您應(yīng)該使用機器人。txt文件來指導(dǎo)谷歌抓取哪些頁面，忽略哪些頁面。創(chuàng)建一個簡單的、關(guān)鍵字豐富的URL結(jié)構(gòu)。向Google提交站點地圖。這為爬行器提供了一個通往頁面的路線圖，從而提高了爬行效率。

以便于查找信息的方式構(gòu)建網(wǎng)站。從廣泛的類別頁面開始，然后為更具體的主題和子主題創(chuàng)建子類別。使用模式標記以讀者和爬網(wǎng)程序可以訪問的方式構(gòu)造數(shù)據(jù)。模式還可以幫助您在SERP上顯示豐富的片段（更大、更全面的搜索結(jié)果）。使用內(nèi)部鏈接連接所有頁面。谷歌的爬蟲使用內(nèi)部鏈接在你的網(wǎng)站上從一頁跳到另一頁。如果你的頁面不容易找到，而且結(jié)構(gòu)不好，這不僅意味著排名不好，還可能意味著你的頁面完全被排除在谷歌搜索結(jié)果之外。確保您的網(wǎng)站是可爬網(wǎng)的應(yīng)該是一個高度優(yōu)先事項。

3.沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，你無法排名

當(dāng)你查看搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）時，你會看到內(nèi)容的排名，按照搜索引擎認為最不相關(guān)的順序排列。這里的關(guān)鍵詞是內(nèi)容。所有這些列表都表示包含對用戶搜索有用的某種內(nèi)容的在線網(wǎng)頁。

為了在搜索引擎中排名，您必須為搜索者創(chuàng)建有用且高質(zhì)量的內(nèi)容。

內(nèi)容：博客文章、視頻、文章、信息圖表等，旨在娛樂、通知或服務(wù)用戶。

高質(zhì)量：高質(zhì)量的內(nèi)容是原創(chuàng)的，它為搜索者提供了他們想要的內(nèi)容。它強調(diào)全面性和可讀性。

內(nèi)容營銷是一種策略，它將您的重要關(guān)鍵詞、買家角色、購買漏斗和營銷渠道匯集在一起，以使用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引有機流量，并將流量轉(zhuǎn)向客戶。如果你想有機會在SERP上排名靠前，你需要一個內(nèi)容營銷策略。

4.用戶體驗第一

SEO策略旨在滿足搜索引擎，而搜索引擎則希望滿足用戶。您的主要目標應(yīng)該是為搜索者提供最佳體驗。通過這樣做，你可能會在這個過程中滿足谷歌的許多排名因素。良好用戶體驗的一些跡象：

頁面加載速度快。用戶不會等待加載時間超過幾分鐘的頁面。使用Google的Pagespeed洞察，查看您的頁面速度有多快。一個響應(yīng)迅速的網(wǎng)站。用戶更多地通過移動設(shè)備而不是桌面訪問互聯(lián)網(wǎng)。谷歌已經(jīng)承諾使用移動優(yōu)先索引，因此它會將網(wǎng)站的移動版本排在桌面之前。這意味著你的內(nèi)容需要在智能手機、平板電腦和各種屏幕大小的移動設(shè)備上運行良好。簡單的網(wǎng)站設(shè)計。有一個簡單的網(wǎng)站設(shè)計不僅有利于爬蟲。用戶還可以從鏈接到具有更具體信息的頁面的大類別頁面中受益。這會創(chuàng)建一條線索，引導(dǎo)他們盡快找到他們想要知道的信息。

滿足搜索意圖的內(nèi)容。搜索查詢“領(lǐng)帶”和“如何打領(lǐng)帶”將把你帶到兩個截然不同的搜索引擎結(jié)果頁面。第一次搜索可能是交易性的，這意味著搜索“領(lǐng)帶”的人可能想買一條領(lǐng)帶。此搜索的首要結(jié)果將是產(chǎn)品頁面。第二個搜索是信息性的，這意味著搜索的人想要學(xué)習(xí)如何打領(lǐng)帶。本SERP的主要結(jié)果可能是教學(xué)視頻?？紤]所創(chuàng)建內(nèi)容的最佳類型、角度和格式，以準確地提供搜索者想要的內(nèi)容。意向搜索引擎優(yōu)化是一種新的搜索引擎優(yōu)化，它通過圍繞搜索者體驗重新定義搜索引擎優(yōu)化來考慮所有這些因素。通過在我們的主頁上索取免費指南了解更多信息。

5.關(guān)鍵詞很重要，但它們不是一切

在搜索引擎的早期，谷歌的算法比現(xiàn)在更依賴關(guān)鍵詞來對內(nèi)容進行排名。人們通過關(guān)鍵字填充（在頁面上盡可能多地使用關(guān)鍵字）來利用它，直到谷歌開始監(jiān)控頁面上使用的單詞密度。如果關(guān)鍵字被提及的次數(shù)與頁面上的總字數(shù)相比太多，谷歌就會知道這是垃圾郵件。

現(xiàn)在谷歌的算法更先進了。雖然你仍然應(yīng)該使用關(guān)鍵詞來提高你對某個特定的短句或長尾短語的排名，但你不需要像過去那樣依賴它們。如今，谷歌更善于理解你的頁面的整體上下文。如中所示，它可以根據(jù)同義詞和相關(guān)短語、圖像，甚至頁面上用戶的響應(yīng)來判斷頁面是否適合搜索者。所以不要想得太多。自然地編寫，不要猶豫地求助于插件。

Clearscope等關(guān)鍵字工具可以幫助您確定排名靠前的頁面使用了哪些術(shù)語來排名。Yoast是WordPress網(wǎng)站的另一個流行插件。你也可以在谷歌SERP上做自己的關(guān)鍵詞研究。要想知道你應(yīng)該創(chuàng)建哪些內(nèi)容才能在谷歌中排名靠前，最好的方法是進入谷歌的第一頁并點擊搜索結(jié)果。你在哪里看到關(guān)鍵詞？內(nèi)容結(jié)構(gòu)如何？這些是內(nèi)容創(chuàng)作的有用線索。

6.反向?qū)υ?/p>

你聽過“金錢說話”這句話。嗯，在SEO中，反向鏈接說話。這些是從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)站的鏈接，它們來自于高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)建、鏈接構(gòu)建策略、社交媒體營銷，有時甚至是客博客（盡管客博客的鏈接經(jīng)常因nofollow屬性而貶值，但谷歌表示nofollow鏈接可用于確定搜索排名）。谷歌的Pagerank算法仍然認為反向鏈接是一個非常重要的排名因素。事實上，在非頁面排名因素中，反向鏈接是首屈一指的。

自然：如果谷歌能告訴你你在為鏈接付費，或者你參與了某種鏈接計劃，你正在與其他網(wǎng)站合作交易鏈接，你將在搜索結(jié)果中受到懲罰。目標是從誠實的營銷計劃中產(chǎn)生自然鏈接，而不是“黑帽子”SEO策略。

豐富：反向鏈接越多越好。

質(zhì)量：最好的反向鏈接來自可靠和權(quán)威的網(wǎng)站。例如，來自《華盛頓郵報》的鏈接將比來自知名度較低的獨立博客或本地在線小企業(yè)目錄的鏈接更有價值。

相關(guān)：如果你是一名醫(yī)療保健提供者，從梅奧診所或WebMD獲得反向鏈接將比從Granwehr SEO博客獲得反向鏈接更有價值。這是因為我們的業(yè)務(wù)、內(nèi)容等與醫(yī)療保健領(lǐng)域不太相關(guān)。

谷歌將反向鏈接視為贊成票。如果有人向你發(fā)送反向鏈接，他們會為你擔(dān)保。他們喜歡并信任你的內(nèi)容，足以讓他們的用戶訪問。這種情況發(fā)生的次數(shù)越多，你在谷歌看來就越可信和權(quán)威。

7.小小的SEO策略可以大大提升排名

在搜索引擎優(yōu)化的范疇內(nèi)，有很多SEO小技巧可以給你帶來優(yōu)勢。孤立地看每一條提示，它們對你的搜索引擎排名似乎并不重要。但是，將它們加在一起，它們可以在有機搜索中的排名方式上產(chǎn)生巨大的整體差異。

您應(yīng)該實施的一些策略：

寫一個引人注目的元描述和標題標簽：許多網(wǎng)站管理員不必費心創(chuàng)建關(guān)鍵字優(yōu)化的元標簽。但這是谷歌從你的網(wǎng)頁中提取的SERP內(nèi)容。雖然它們不是官方排名因素，但它們可以提高頁面的點擊率，從而提高排名。

優(yōu)化錨文本：錨文本幫助谷歌的爬蟲和網(wǎng)站訪問者確定鏈接頁面的內(nèi)容。前一句中的錨文本“錨文本”告訴你，你要點擊的頁面將教會你更多關(guān)于錨文本的知識。最好的錨文本是簡短、簡單和描述性的。

創(chuàng)建描述性圖像alt標記：圖像alt標記是對網(wǎng)頁上圖像的描述。雖然它主要是為能夠向視力障礙者大聲朗讀描述的軟件而設(shè)計的，但谷歌也使用它來確定圖像的含義。編寫包含關(guān)鍵詞的描述性alt標簽可以增強頁面的SEO，并通過谷歌圖像搜索產(chǎn)生搜索印象。

重復(fù)內(nèi)容的控制：谷歌看到www.example.com和https://www.example.com作為相同的URL。這是一個問題，因為它們都會引導(dǎo)訪問者訪問同一個主頁，但谷歌只會對其中一個進行索引。所以你必須使用canonical標簽讓谷歌知道你想在搜索引擎結(jié)果頁面中顯示的是哪一個。否則，頁面的搜索權(quán)限可能會被拆分為多個URL，或者它可能根本不會出現(xiàn)在搜索引擎中。

使用這些SEO原則提高您的搜索排名